廣告代理: 神兵國(guó)際媒體推廣服務(wù)機(jī)構(gòu)
主 創(chuàng): 傅敏 歐榮承 黃子貴
文 案: 歐榮承
美術(shù)設(shè)計(jì): SIMONSAYS DESIGN CONSULTANTS(健羽圖文)
創(chuàng)意闡述:
都市之聲只服務(wù)于男人女人
以人為本的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)似乎均可以“五官經(jīng)濟(jì)”來(lái)置換與描繪。 比之于時(shí)尚多年的“眼球經(jīng)濟(jì)”，“耳朵經(jīng)濟(jì)”似有克隆之嫌。 但事實(shí)上，已在中國(guó)迅速?gòu)?fù)興的廣播電臺(tái)產(chǎn)業(yè)，正成長(zhǎng)為巨大的“聲音經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)的主力軍，“耳朵經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。都市之聲FM101.8，作為交通時(shí)尚娛樂(lè)的生活資訊臺(tái)，用“耳朵經(jīng)濟(jì)”來(lái)簡(jiǎn)約化與平民化，迅速將一家新電臺(tái)的“泛名氣”散發(fā)，是較為高效、形象、精準(zhǔn)與及時(shí)的。2003年9月9日人民大會(huì)堂，中央人民廣播電臺(tái)FM101.8都市之聲的正式開(kāi)播與媒體推廣會(huì)上，神兵國(guó)際廣告(北京)有限公司，率先正式公開(kāi)拋出了“耳朵經(jīng)濟(jì)”的概念，與會(huì)者為之一振。
在推廣電臺(tái)的“說(shuō)”VS “聽(tīng)”的抉擇時(shí)， “嘴巴” VS “耳朵”，我們首發(fā)了 “耳朵”的訴求，是更關(guān)乎受眾的反應(yīng)�？此苾蓚�(gè)“五官”的簡(jiǎn)單變化，其實(shí)質(zhì)歸位于都市之聲的“聽(tīng)眾第一”的訴求，還原于“客戶(hù)至上”后的最佳性?xún)r(jià)比的訴求。FM101.8都市之聲首先達(dá)到“大家愛(ài)聽(tīng)的”基本要求，其次做到“愛(ài)聽(tīng)大家的”更高水準(zhǔn)——電臺(tái)與生俱來(lái)的伴隨性、互動(dòng)性、參與性、高速性是三大傳統(tǒng)媒體形態(tài)中最突出的特質(zhì)，因而最具有以聽(tīng)眾為中心的“人性、人本、人道、人文”的媒質(zhì)，都市之聲盡可能將其人格化: 耳鬢廝磨般的聲音，“喜”耳“共”聽(tīng)的電波，聲情并茂的動(dòng)心與悅耳、聲色迷人的感性與性感……因此，F(xiàn)M101.8都市之聲 “只服務(wù)于男人女人”，達(dá)到了“人”的高度——通過(guò)一只寫(xiě)意的“耳朵”。
讓我的嘴成為您耳朵最忠誠(chéng)的仆人、最浪漫的情人、最知己的友人！
